Canalys:2018年中國智能手機市場出貨量同比跌逾14%

新浪科技01-28 16:41

 市場調研機構Canalys今日公布中國智能手機市場2018全年出貨數據。Canalys數據表明中國市場在2018年經歷了有史以來最劇烈的出貨衰退,3.96億的出貨量直接將總體市場規模拽回到了2014年之前的水平。整體市場競爭態勢發生了明顯的轉變,前五名手機廠商總體市場占有率從2017年的73%大幅度增長到2018年的88%。

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其中,出貨量第一的華為和第三的vivo均實現了逆市增長,其全年出貨分別較2017年上漲15%與9%,OPPO保持了第二名的位置,但是較第三名vivo的差距從2017年的一千萬臺縮小到不足兩百萬臺。

排名第四的小米在18年第三及第四季度增長出現瓶頸,使得其全年出貨下跌6%,但是隨著總體市場的萎縮,其市場份額略微上升到12%。作為頭部廠商里面唯一的國際品牌蘋果在中國區出貨已連續第三年下跌,2018年出貨量跌逾13%,市場占有率維持在9%。

如Canalys在2017年所警告的一樣,五名開外的廠商普遍出現生存問題,2017年第六名的金立被迫破產清算,美圖將手機業務出售給小米,魅族、錘子等獨立手機品牌也陷入困境。曾經多品牌百花齊放的中國手機市場在短短12個月內變得極具挑戰,競爭成本不斷被頭部廠商以及宏觀金融環境所提高,使得中國智能手機市場最終步入了寡頭競爭的局勢。

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華為憑借全年1.05億的出貨占據了國內27%的市場份額, 這也是自2012年中國智能手機市場井噴后廠商所能達到最高市場份額。“華為日益強大的品牌影響力以及持續積極的技術創新使得華為品牌能夠更加自由地去開拓高端市場,從而大幅度拉開與其他品牌的距離,短期內沒有其他廠商能挑戰其市場地位。”

駐Canalys上海辦公室分析師賈沫提到,“2013年底創建榮耀品牌的決定使得華為在如今只剩下五家頭部廠商,涵蓋七個品牌的競爭格局中,在高中低價位段均有市場機會。中國市場繼續成為華為及榮耀海外擴張的強大后盾,這也成為了華為在2019年挑戰三星全球手機市場桂冠的最大優勢。”

“vivo的增長非常值得留意,”Canalys研究分析師管翊婷提出,“vivo通過更加緊湊的產品周期, 從多樣化其Y系列,和發布專攻線上的Z系列以及觸及高端的Nex系列等方面著手。加上全力執行其提升零售渠道效率的策略,使得vivo在國內市場份額出現質變。”

海外市場發展迅猛的小米卻沒能在國內實現增長,全年出貨近5千萬臺智能機,較去年全年下降6%。“小米在2018年極力于提升其在國內市場的均價,而其將Redmi作為獨立子品牌運營的策略, 更有在新的一年與華為及榮耀直接對標的意味。小米國內智能手機業務在2019年的挑戰將是把兩個品牌進行更加精準的分層,無論是產品及定價層面亦或市場及渠道層面,從而使兩個品牌均能打破其固化形象,實現總體市場份額提升。”Canalys研究分析師管翊婷補充道。

蘋果在頭部廠商里面出貨表現最差。新一代iPhone的超高端定價策略,是蘋果總體出貨量同比下滑13%的主要原因。此外蘋果相對低端的機型如iPhone 8、iPhone7等,即便在新品發售后調低售價,在中國市場也沒有能夠像在其他主要市場,例如美國和英國一樣受到消費者的歡迎且幫助蘋果維持出貨數量。

競爭格局的短期膠著并不意味著頭部廠商能夠在2019年有更多喘息空間。Canalys預計中國手機市場將在2019年繼續下跌3%,到全年3.85億臺水平。同時2019年將是國內5G時代的開端,大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機的發布。

長遠來看中國市場的整體結構和消費水平正向更加高質和高端的市場轉變,智能手機的平均售價有望在2021年突破400美元,廠商競爭的重點將聚焦在如何把最新的技術和消費者的更高層次需求聯系起來。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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