IP 和 AI 背后,愛奇藝的「新世界」到底是什么?

極客公園05-18 13:07

像漫威經歷幾十年時間把自己的超級英雄角色融合在一個宇宙中,愛奇藝的八年時間也打造了幾乎無所不包的內容宇宙。

中國的視頻網站中,愛奇藝顯得很特別。

它不像是一個純粹的視頻網站,不同層面下有著不同的延展能力。有人喜歡追劇看綜藝節目,也有人喜歡在泡泡社區與同好社交,原創小說撐起了網劇自制劇的版圖,VR 和智能電視果等硬件也在持續投入,周邊商城也做得有聲有色...... 從某種程度看,它像是一棵樹,從視頻的主干出發,枝葉卻朝向不同方向生長。

「不同于一般的科技公司,(愛奇藝)DNA 是一個雙螺旋結構,一個是科技鉸鏈,另外就是娛樂創意,總結成一個詞就是理性科技+感性創意。」

今天上午(5 月 17 日),愛奇藝世界·大會現場,愛奇藝創始人&CEO 龔宇博士在演講中這樣談到。他認為,過去 8 年愛奇藝用科技力做的最重要的事情是搭建平臺,從傳統電腦臺式機到移動終端,到智能電視終端,再到 VR 設備,因為平臺搭建,人們獲取信息的手段和成本變得更加方便,從而影響到愛奇藝不斷擴展自己的定位,打造成如今的生態系統。

將 IP「玩」出心意

那種傳統的,對于愛奇藝是視頻網站的認知正在被變革。重新構建起來的是全新的 IP 開發鏈路。

微信圖片_20180518130942.jpg愛奇藝創始人&CEO 龔宇博士

從文學作品到視頻,再到衍生周邊,三部分互相影響,組合成為一站式服務。其中,各自部分又有更加細分領域和對應人群:

文學作品:小說、漫畫、輕小說

視頻作品:電影、劇集、動漫、綜藝

衍生周邊:授權商品、授權服務、授權游戲

漫畫、輕小說更傾向于 90、00 后的二次元群體,綜藝節目更傾向于粉絲群體,但不同群體之間也不乏交集。「有可能一個 IP 有很多形態,從這當中選其二,選其三,至少選其一。」龔宇的想法是讓 IP 能通過產業協同的方式,發揮出更大價值,也許一個 IP 小說適合改變成動漫,改編成網劇,甚至改編成電影,但它要找到最適合的路徑規劃。

這一點,和騰訊上個月和舉行的新文創生態大會提出的「新文創」戰略有異曲同工之處。同樣是圍繞 IP 開始塑造,加快產業協作,塑造全新的商業生態,騰訊的做法是通過騰訊影業、騰訊動漫、閱文集團、騰訊游戲、騰訊視頻、騰訊電競等不同業務之間聯動,達成 IP 全線產品布局的局面。

從某種意義上來說,中國視頻網站想要走出這樣的路線并不容易,在關于知識產品的保護上,我們與西方落后太多。但也許因為如此,視頻平臺在如今才更要牢牢把握住 IP 資源,從各種方向嘗試開發好內容。愛奇藝在網劇、綜藝節目等方面的嘗試,目前已經初見成效。

不只是視頻,愛奇藝真正拿手的地方在內容分發。

「每天有 1-2 億獨立用戶數據訪問,訪問設備每天 2-3 億。現在很多人訪問一個網站的時候不止一個設備,有可能兩個手機加上電腦,每天至少三個設備綁在一起,平均一個人一天幾個設備訪問愛奇藝。」

在龔宇看來,這樣的變化意味著內容分發量的增加,同時也意味著當更好的技術能提供更個性化的信息流,就會有更多的機會。在技術升級的演進中,機器已經能更精確分析用戶愛好,讓用戶不光看到自己喜歡的內容,還能避免看到不感興趣的廣告,這樣的方式呈現出來的廣告效率相比過去更高。

內容精準分發帶來的另一個好處是興趣社交的逐漸成形。數據顯示,愛奇藝信息流近幾年的業務越來越多。愛奇藝泡泡社區,已經是中國最大的粉絲社交網絡。日活與月活數據都相當可觀。而相比微博和朋友圈。泡泡在用潛移默化的更娛樂的方式來鼓勵社交,這意味著最終在社交中的貨幣化方式就是信息流廣告。

這可以看作愛奇藝在過去八年來用技術積累的一部分,從做視頻網站開始,思考如何在內容分發和運營上做到更好把控,而更令人關心的,是愛奇藝在用 AI 這把鑰匙打開的新世界的大門。

AI 變革新邏輯

傳統媒體時代通常是一個品牌針對一個特殊群體,用戶沒有辦法決定自己看什么不看什么,信息屬于被動接受;到互聯網媒體時代,用戶可以搜索,主動尋找自己想看的內容;但 AI 時代,不僅能夠針對性分發和運營內容信息,創作者和平臺還可以根據用戶喜好,在供需變化中及時做出內容的調整和規劃,這是質的飛躍。

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舉例而言,在對于海量用戶社交網絡的分享內容做出分析判斷后,AI 已經有能力對于一個劇本的價值進行判斷,并找出最適合表達的方式。愛奇藝此前在《無證之最》《河神》等內容上的口碑以及播放都受到好評,與 AI 對于用戶喜好的判斷和數據分析有密切關系。

另外,愛奇藝已經在開始使用 AI 來幫助導演進行角色篩選。比如一般劇組上百個角色,導演帶助理選好男一和女一,其余一百多個角色要想一點毛病沒有是不容易的。愛奇藝在嘗試的方式是,一方面通過輸入候補名單中不同人的個人信息、外貌、性格、擅長等特征,隨時更新演員人選數據庫,另一方面按照導演需求對于這些數據進行篩選,他可以描述自己的需求,AI 會通過在網絡中的各種信息,分析數據庫中貼近要求的演員,從而為篩選做出更好的建議。

從用戶角度看,AI 能做的事情也很多,比如喜歡某個明星的粉絲用戶,他在打開視頻看到的海報圖將會是那個明星。在電視劇中,AI 會將每一集偶像出場的視頻進行剪輯整理,最終直接為他呈現出這個明星的所有鏡頭,這樣的事情也許聽起來有點瘋狂,但機器智能的確可以為用戶看視頻帶來不同體驗。

此外,利用 AI 技術對視頻內容進行分析針對性投放廣告,比如視頻中正在播放的飲料,被識別并且呈現在視頻角落的時候,人們感興趣并且原因嘗試的意愿相比傳統貼片廣告要更高。而在看到這些產品時,愛奇藝已經和京東合作(京愛計劃),從而能夠提供一個合適的,讓你滿意的平臺,看到對應商品的折扣信息、優惠信息,甚至物流服務信息。愛奇藝提供娛樂服務,把兩個會員捆綁在一起相互促進,形成了協同效應。

「愛奇藝是技術+人,大家拿到的終端是機器,背后的服務器是機器,傳輸的設備也是機器,特別的是愛奇藝的人。」龔宇在談到愛奇藝希望實現的目標時,用了「守正用奇」的說法,守正即遵循原則,用奇即創新,對于這家走過 8 年的視頻網站來說,AI 時代機遇來臨,挑戰也才剛剛開始。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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